Het Franse schoenenlabel VEJA, begon 8 jaar geleden met het ontwikkelen van deze sneakers. Ze blijven zoeken naar betere oplossingen voor de productie en zijn erg transparant in hun manier van communiceren. Momenteel is VEJA wel een van de groenste en coolste sneakers. Wij zijn fan!!
De productie gebeurt in Brazilië:
Ver weg zou je zeggen, maar niet als je bedenkt dat juist in Brazilië alle ingrediënten aanwezig zijn om deze sneaker zo duurzaam en eerlijk mogelijk te maken. De twee heren van Veja, hebben jaren onderzoek gedaan, wat de beste kanalen zijn om te bewandelen. In Brazilië kwam alles te samen, in de ateliers hebbben ze de Know how, op de plantages hebben ze goede En eerlijke afspraken kunnen maken met de rubber-en de katoenboer. De ontwikkelingen zijn daar vergaand wat betreft recycling van materialen. Kortom, een betere plek is er niet voor Veja te vinden.
In Porto Alegre (Brazilië) betaald het Franse sneakerlabel wel 3x zoveel voor de productie als wanneer ze het in China zouden laten maken. Maar ze weten zeker dat de werknemers eerlijk betaald worden en de kinderen scholing krijgen. Zo betalen ze ook een betere prijs voor de bio-katoen etc. Om toch een sneaker op de markt te brengen voor een concurrerende prijs, gebruiken zij niet 70% van de kosten voor advertenties, marketing en billboards.
Dit betekent investeren in de realiteit in plaats van fictie. Het betekent een back-up maken van de productieketen en deze veranderen. Het betekent meer tijd op de grond doorbrengen in plaats van te investeren in rook en spiegels. Dat is waar ze voor staan bij VEJA!
